世界篮球最高组织机构国际篮球联合会90周年里程碑

今年，世界顶级篮球组织国际篮球联合会（以下简称FIBA）迎来了成立90周年的里程碑。 为庆祝这一重要里程碑，国际篮联与中央电视台《篮球公园》栏目联合策划拍摄了周年纪录片。

经过90年的积累，FIBA已经形成了超级体育IP。 鉴于体育运动的全球影响力，近年来越来越多的领先企业选择与国际体育IP合作。 例如，TCL与FIBA建立长期战略合作，获得全球影响力，推动品牌走向海外。

篮球顶级IP成为征服全球品牌高度的有力工具

品牌之所以投入体育营销，是因为体育是人类情感的凝结。 通过体育运动，可以与消费者建立情感联系，快速提高市场开拓效率。 篮球作为一种全球语言，以其超越性、向上的力量打破了文化、信仰、语言的障碍，将世界各地的人们聚集在一起。

篮球，是一项深受青少年喜爱的运动，由美国人詹姆斯·奈史密斯于1891年发明。1892年，篮球从美国传入墨西哥，并很快在整个墨西哥得到发展。 此后，篮球运动传入法国、英国、中国、巴西、捷克斯洛伐克、澳大利亚、黎巴嫩等国家，并在世界各地开展、普及和发展。

在推动篮球运动发展的过程中，FIBA发挥着重要作用。 国际篮联（FIBA）成立于1932年，由世界各地的篮球协会组成。 它在国际篮球赛事中具有举足轻重的地位，是当今世界上最具影响力的体育组织之一，在全球拥有超过4.5亿球迷。 受到极大关注。

由国际篮联主办的篮球世界杯是世界上最受关注的体育赛事之一。 它是世界最高水平的国家队篮球赛事，每四年举办一届。 国际篮联改组后，加强了男篮世界杯的地位，将世界篮球放在了统一的平台上。 各国男篮要想进入奥运会就必须通过世界杯。

2019年国际篮联篮球世界杯历史上首次在中国举办。 来自世界各地的32支顶级国家队在北京、广州、南京、上海、武汉、深圳、佛山、东莞8个城市进行了92场比赛。

目前，篮球运动在中国非常流行。 20世纪60年代以来，篮球运动以其对抗性、娱乐性、门槛低等特点逐渐在全国流行起来。 随着王治郅、姚明、易建联等一批中国优秀球员的到来以及NBA转播在中国的推广世界顶级篮球赛事：nba，2000年后中国篮球迷的数量呈爆发式增长。

近年来，在相关政策的支持下，我国篮球场馆不断发展壮大。 据国家体育总局统计，2021年全国球类运动场地248.1万个，其中篮球场地105.36万个，场地面积6.22亿平方米。 球类运动场地中，篮球场地数量最多，是乒乓球场地数量的1.2倍、羽毛球场地数量的4.7倍、足球场地数量的8.3倍、排球场地数量的10.9倍。

根据国际篮联数据，中国篮球人口达2亿，位居世界第一。 不断壮大的群众体育基础也将强化中国篮球IP。 国信证券研报指出，我国重大篮球赛事全年观赛人数为4.2亿人次，2019年将达到10.8亿人次。2015年至2019年，我国体育赛事总产值从149.5亿元增至308.5亿元元，复合增长率19.85%。 篮球已成为中国最广泛开展的体育运动之一。

篮球IP的价值不仅在于比赛过程中，更在于比赛前后。 赛前造势、与大企业联手，可以有效带动业务发展。 在比赛过程中为球迷提供良好的观看体验的同时释放比赛的商业价值。 赛事IP在赛后的长期持续发展，可以为赛事及赞助企业带来更深刻的营销价值。

大企业选择适合自身发展道路的顶级篮球IP，占据足够的优质资源增加竞争壁垒，将长期锁定运营和激活与品牌调性相结合，与篮球运动项目共同成长。

对于体育产业来说，体育营销也是激励运动员向更高、更快、更强的方向前进的动力。 提高运营管理服务水平是推动体育赛事发展的保证。 它是体育资源最重要的商业化方式之一。

TCL依托顶级篮球IP承接全球发展战略

品牌借助顶级体育资源进行营销是全球扩张的快车道。 体育营销是TCL品牌战略的重要组成部分。 TCL多年前就开始重视顶级篮球IP的布局。 事实证明，在篮球领域的长期布局，让更多的体育迷和赛事观众与TCL走到了一起，给TCL带来了品牌好感度，让品牌更具活力。

四年前，TCL宣布成为2019年国际篮联篮球世界杯全球合作伙伴，携手传递篮球精神。 2019年国际篮联篮球世界杯在中国成功举办后，TCL通过16天内涉及32个国家队的92场顶级赛事辐射全球190个国家和地区，触达全球30亿人次，极大提升了全球影响力TCL品牌影响力。

2020年，TCL选择与FIBA续约，开启接下来四年的强强合作，继续做顶级篮球IP。 双方携手打造近20项全球赛事，包括奥运会男女篮球资格赛、国际篮联男女篮球洲际杯、国际篮联青年世界杯、2022年国际篮联女篮世界杯和2023年国际篮联女篮世界杯国际篮联篮球世界杯。

2021年，TCL与FIBA继续探索新方向，合作开展女性公益项目“她的世界，她的规则”（Her World, Her Rules）。 TCL还推出了“TCL for Her”品牌活动，展现了公司对女性的关怀和企业责任。

近日，TCL科技集团副总裁、TCL公益基金会执行主席魏雪受邀参加国际篮联纪录片采访。 他祝贺国际篮联多年来在推广篮球运动方面取得的成就，回顾了双方合作的高光时刻，并在国际篮联纪录片中表达了诚意。 2023年男篮世界杯期间，我们将继续与国际篮联携手合作，助力全球篮球事业的发展。

除了成为FIBA全球合作伙伴外，TCL还拥有CBA联赛等篮球赛事的权益。 2008年北京奥运会后，中国男篮的成绩进入低谷，但TCL看到了篮球运动不懈奋斗、永不放弃的精神以及这项运动在中国的深远影响。 2009年，TCL与中国男篮、CBA联赛达成赞助协议。 2011年，正式升级成为中国男篮主赞助商。 2017年升级成为CBA联赛官方合作伙伴。

如今，TCL的篮球推广布局已从塔顶铺到塔底，完成了篮球营销的“最后一公里”。 通过参加一系列国际篮球赛事，TCL逐渐成为其全球品牌扩张的有力工具。 目前，TCL通过TCL科技和TCL实业建立了全球产业布局，包括全球生产、全球营销、全球研发、全球服务等，在全球拥有多个生产基地和研发机构，销售机构遍布全球80多个国家和地区，业务范围超过160个国家和地区，全球累计服务用户超过9.6亿。

通过封杀顶级赛事IP，TCL加速全球化进程。 2021年，尽管面临疫情和贸易保护主义双重推动的逆全球化浪潮，TCL全球业务仍将逆势增长。 其中，TCL科技海外市场营收587.98亿元，同比增长163.35%，占总营业收入的35.95%世界顶级篮球赛事：nba，同比提升6.83个百分点。 TCL实业海外市场实现销售收入698.9亿元，同比增长19.6%。

2022年，TCL的全球化征程还将继续。 TCL科技旗下华星光电印度公司于今年3月实现手机面板出货，并于6月完成首款TV Open Cell的点亮。 首条TV Open Cell生产线具备量产能力，有效提升服务全球客户及合作伙伴的水平。 茂佳科技印度工厂于今年5月顺利完成试生产世界顶级篮球赛事：nba，为其在印度的发展奠定了良好的基础； TCL中环在马来西亚、菲律宾等地的新工厂也已开工建设。 此前，TCL实业也在推进越南工厂的扩建以及墨西哥第二工厂的建设。

明年2023年是男篮世界杯年，日本、菲律宾、印度尼西亚将共同主办，这些国家都是TCL产品销售和品牌推广的战略高地。 通过顶级活动的持续曝光，TCL将不断加快全球化步伐，接触到全球更广泛的人群。