CBA 球队标识系统改革：首批 9 队新标识出炉，你会如何操刀？

命名需遵循的几个原则：

1.体现球队所在地独特的文化与代表元素，选取的代表对象应符合篮球运动特点和竞技体育精神；

2、名称应保持中性，尽量避免直接提及投资人的企业文化；

3. 命名多元化cba球队六个字，减少同质化，历史悠久、成绩较好的球队优先使用相似的标志。

4、名称应通俗易懂，尽量避免歧义，团队名称最好不超过5个汉字，以方便传播；

1.广东华南虎。球队辉煌的历史，不愧是百兽之王——老虎。华南虎也是当地的代表物种，老虎的寓意符合篮球的竞技元素，所以大方向没问题。但是有个小问题，华南虎是生物科学的地理名称，和球队所在地的地理名称结合起来，其实造成了意义的重复，广东和华南表达的是同一个意思。所以建议取消华南，改叫广东虎，或者加个形容词叫“广东虎”——既保留了传统，又增添了霸气。

2.吉林东北虎。命名理念和广东华南虎一样，都是老虎，都用了地理名称和化学名称。考虑到要降低联赛球队命名的同质化，以及吉林有一般的历史荣誉，可以趁机换一个新的代表。这里我推荐梅花鹿，它也是保护动物，不仅是吉林的代表物种，而且鹿的运动能力也和篮球很契合。不过梅花显得有些弱，突出了生物性，所以我们也加上了一个形容词叫“吉林野鹿”——既有新的代表性，又充满不服输的精神。

3.新疆飞虎队。这是第三支以老虎命名的球队，而它是一个抽象的生物概念，因为它来自于投资方广汇的标志：飞虎队代表着广汇人在激烈的市场竞争中艰苦奋斗、拼搏进取的精神——显然这个名字体现了企业文化，需要改一下。新疆有多种文化色彩，代表对象也很多，从中选择一个是不足以涵盖所有文化元素的——但太阳除外。新疆的太阳孕育了许多自然景观、地理标志和饮食特产，也与篮球比赛的火热氛围十分契合——比如NBA就有太阳队，但为了避免直接重复，可以稍加修改，比如“新疆火球”——既是太阳的意思，也可以理解为当地各族人民对篮球的热情。

4、辽宁飞豹。这个名字听起来比新疆飞虎还要不合时宜，必须改。考虑到当地的渔猎文化，最好改回原来的“辽宁猎人”。这个名字也是公认的CBA历史上最经典的名字，毫无理由地放弃，实在是太可惜了。

5、四川蓝鲸。众所周知，四川是内陆盆地，与海洋动物无关。蓝鲸这个名字也是因为投资方的企业文化。强烈建议用麻辣作为四川的代表，改名为“四川辣人”。具体原因我之前写过一篇文章讲解，请参考这篇文章，不再赘述。

6、福建中华鲟。同样是水生动物，虽然是珍稀保护物种，但其性情并不适合激烈竞技的篮球运动。其实，作为沿海大省，福建最具代表性的自然对象就是强大的台风，因此改名“福建风暴”不仅声势浩大，而且品牌的文化属性在整个联盟中都非常独特。

7.上海大鲨鱼队。这是一个平衡的名字，既代表代表性，又代表传统性，而且已经成为经典，所以没有必要改变。

8、青岛鹰。青岛本地鸟类资源丰富，以鹰命名最为合适，既有代表性，又有竞争力。

9、广州舞龙舞狮。这里的龙狮不是指动物，而是指当地民间传统的舞龙舞狮，具有鲜明的地域文化表征，体现动感，因此得以保留。

10、南京孙悟空。这个名字取自一位家乡名人。《西游记》作者吴承恩就是江苏人。孙悟空的故事就发生在他自称水帘洞之王和横行天庭之间。文化背景也与江苏的山水相吻合。另外孙悟空的拼搏精神与体育精神非常契合。所以，选择比较柔和的东吴文化中的孙悟空作为坚韧不拔的代表，是个不错的主意。不用改。

11.浙江狮子。狮子在中国更多的是一种宗教文化象征，缺乏地方象征的象征意义。另外，浙江金牛已经取了省名，何不直接用城市名呢？命名思路可以参考南京孙悟空，同样用的是家乡名人牌。浙江最具代表性的通俗文学作家是金庸，他笔下的英雄人物不仅文化内涵丰富，而且充满斗志，叫“杭州英雄”如何？

12、浙江金牛。金牛象征财富，也象征西湖的传奇。这个名字结合了浙江的财富和投资方的银行背景。公牛作为象征也与篮球这项运动相契合，所以不需要更换，还可以随时监督俱乐部的投资建设——没有黄金cba球队六个字，哪有公牛？

13.江苏龙。这个名字太可怕了，龙的文化含义太广泛，可以代表整个中华民族，不适合作为某一个地方的代表。如果一定要用cba球队六个字，可以明确龙的含义为扬子鳄，俗称“土龙”，既能体现地方代表性，又能营造出强悍的球队文化。不过考虑到扬子鳄和华南虎、东北虎一样，也是地名，干脆简化为“江苏扬子鳄”也好。

14.山西猛龙队。同样以龙作为标志，源于当地的龙城文化和考古发掘，但猛龙这个名字难免让人联想到生物学上的恐龙，NBA中也有同名球队，所以要改一下。山西最被国人熟知的就是矿产资源丰富，所以走平民路线最有潜力，就叫“山西矿工”。

15.山东王。虽然经过了彻底的重新设计，但毫无疑问是极其糟糕的，堪称整个联盟最失败的名字。King这个名字或许是投资方西王的授意，但显然这种乡镇级的审美严重拉低了整个联盟的品牌格调。如果一定要保留这个含义，而球队的英文名又指英雄，那么无疑用更本土化的“山东英雄”更好。大家都知道山东出英雄，是梁山好汉就有土匪气，是泰山好汉就有英雄气概，不到长城就不是英雄，就有英雄气概。这些气质结合在一起，自然就形成了王者之气。改名成英雄岂不是妙不可言？

16.天津先锋。无可挑剔的完美命名理念，集代表性与历史感于一体。考虑到先锋、先锋、先锋、先锋、先锋、先锋等类似词汇，先锋无疑是最合适的。

17.深圳领航员。这个命名方案还算比较好，不过值得商榷的是，考虑到队徽是一架飞机，叫领航员似乎更合适。不过问题不大，可以改也可以不改。

18.八一火箭队。随着军事改革的大背景和政策的出台，八一这个名字迟早要告别历史舞台，所以队名最好以南昌所在地命名。南昌起义最有代表性的无疑是革命先烈，所以新队名就叫“南昌革命者”，既保留了八一的军事历史传统，又有强烈的进取精神，很符合篮球的面貌。

19.北京故宫卫队。虽然是个不错的新名字，但还是需要稍作修改，因为六字音节不太好传播。所谓守卫故宫的卫队，就是指禁卫军。当然，叫禁卫军有点俗套了。我们可以改成“北京故宫军队”。

20.北京烤鸭。据说这个名字来源于北京烤鸭，显然不适合作为队名，太弱，容易引起歧义。考虑到投资方首钢集团的工薪阶层性质，也可以走山西平民路线，与走皇家路线的北京紫禁城勇士区分开来。鉴于美国已经有匹兹堡钢人队，可以改名为“北京钢铁侠”，避免重复。钢铁侠既体现了首钢的背景和球队的历史，也有体育坚韧不拔的意义，与北京队在赛场上所向披靡的精神十分契合。

总结一下，改革之后，全联盟球队的命名大大减少了同质化，美观度也提高了，具体包括：

2支凶猛的食肉动物：广东虎队和青岛雄鹰队

两种难以驯服的食草动物：吉林野鹿和浙江金牛

两种强大的水生动物：上海鲨鱼和江苏鳄鱼

2个自然灾害：新疆火球、福建暴雨

3个民俗项目：四川辣子、广州龙狮、北京禁军

三大英雄：南京孙悟空、杭州大侠、山东大侠

3组工人：辽宁猎人队、山西矿工队、北京铁人队

三支改革派队伍：深圳先锋队、天津先锋队、南昌革命队

围绕这些队名可以衍生出很多有趣的文案创意，会大大增加活动的话题度和热度，有助于打造真正属于当地的球队文化和品牌价值。欢迎大家提出更好的想法，但一定要遵循命名原则，否则很容易让讨论变得毫无意义……