（体育大生意）英超“裸奔”致盗播泛滥版权价值损失严重

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文|林森

体育大商记者

本周六，随着德甲和意甲新赛季的开始，欧洲五大联赛将重燃战火。 新赛季德甲、意甲、法甲、西甲四大联赛依然可以通过PP体育、爱奇艺体育、央视等平台观看。 “世界第一联赛”的英超联赛2024西甲腾讯直播巴萨，因转播商的变动，无奈首轮“裸奔”。 今天传来最新消息。 据知情人士透露，新赛季英超转播权已被腾讯体育收购。

英超联赛的“裸奔”，因盗版转播泛滥，造成了版权价值的严重损失。 腾讯体育最快本周开始直播

，结束了2019-2022三个赛季的英超转播合作。 一周前，体育大商在压哨声中率先披露英超有望落户腾讯的消息（延伸阅读：），但英超与腾讯体育的谈判陷入拉锯战- 讨价还价的战争。

据《体育大商业》报道，英超与腾讯谈判进展缓慢的主要原因是双方价差过大。 由于PP体育此前与英超签订了三个赛季7.21亿美元的超级合同，英超最初的期望与腾讯的报价相差甚远。 英超此前曾考虑过另一种方案，即自行制作带有中文解说的公共信号，并寻求高流量平台进行转播。 但由于受到COVID-19疫情的影响以及寻找转播平台的困难，这一计划最终失败，并宣布英超首轮比赛不会在中国转播。

或许英超联赛的初衷就是利用数百万中国球迷的迫切观看需求，加入国内转播商的行列。 然而，他们失算了，低估了中国球迷在选择观看比赛渠道方面的“实力”。 。 客观地说，中国的盗版虽然没有沙特那么猖獗，但观看渠道的多样性应该超出了英超的预期。 甚至一些此前通过正版渠道观看比赛的付费用户也被迫走墙，选择通过其他渠道观看英超联赛。 随着时间的推移，一旦英超短期内无法在中国敲定合法的转播平台，选择通过其他方式观看比赛的球迷将会不断增加。

一位英超著名喉舌向《体育商业》表示，“英超国内转播频道的暂时封锁，与英超球迷的巨大观赛热情形成了强烈反差，甚至迫使他们漂洋过海一展魔力。无论是对于英超联赛、转播商、球迷，甚至解说员来说，都将是一个巨大的、无法挽回的损失，尤其是一群通过10年英超转播培养起来的付费球迷，他们拥有强大的购买力和需求。 “英超缺席中国的时间越长，只会让其他四大联赛和‘李鬼’受益。

大批曼联球迷在上海观看2019年国际冠军杯

包括西甲、德甲、法甲等赛事重新审视市场形势，纷纷降价，以获得与版权运营商的持续合作。 英超在版权价值明显“太水”的背景下一意孤行，无疑会让自己面临风险。 在中国陷入了死胡同。 当英超承认其版权价值在中国面临大幅下滑的不争事实时，必然会加速与新版权运营商的谈判。

另一位资深媒体人士向体育大商业透露，一周前，英超版权谈判重回公开谈判桌，腾讯、优酷、PP体育都有可能签约。 在英超前两轮比赛之前，腾讯和优酷都向业内知名英超解说员咨询了解说时间表。 PP体育或许还能东山再起。 毕竟他们已经支付了英超三个赛季50%的费用，让英超大幅降价本来就是PP体育想要的。

不过最终，腾讯体育与英超达成协议，取代PP体育成为新的英超转播商。 如果一切顺利的话，中国球迷将在本周日23点30分看到切尔西主场对阵卫冕冠军利物浦的比赛。

爱奇艺体育压哨收西甲“折扣”，发行咪咕联手直播西甲+武磊西甲

除了英超联赛之外，其他四大联赛也都已经确立了自己的名字。 整个夏季休赛期，阿根廷球星梅西的转会成为外界关注的最大焦点。 直到9月4日梅西通过视频正式宣布留队，巴萨球迷才终于松了口气，西甲也为自己能够保住联赛最大的金牌松了一口气。 （延伸阅读：）

梅西宣布将留在巴塞罗那

2019年2024西甲腾讯直播巴萨，当代名城与西甲重新签订视听版权许可协议后，新影体育获得了2019-20至2024-25赛季共6个赛季的西甲中文全媒体版权。 不过，随着新冠疫情对全球体育版权市场的冲击，以及武磊所在的西班牙人队不幸降级，新影体育与西甲的重新谈判在所难免。

据《 》报道，双方的谈判一开始并不顺利，甚至在8月底一度濒临破裂。 或许是受到英超与PP体育解约的影响，西甲最终在9月初选择妥协，以大幅降价的方式与新鹰体育就新版合同达成一致。 至此2024西甲腾讯直播巴萨，新赛季西甲继续看准爱奇艺体育。

9月11日新赛季西甲联赛开幕前夕，中国移动旗下咪咕视频与爱奇艺体育达成战略合作，获得西甲联赛及西甲系列赛的发行权。 中国移动魔百合和咪咕视频将直播和观看整个赛季的所有西甲比赛。 此外，咪咕视频还将直播武磊在西班牙乙级联赛的全部42轮比赛。

咪咕视频与爱奇艺体育达成战略合作

9月12日，爱奇艺体育全程直播了2020-21赛季西甲揭幕战埃瓦尔与塞尔塔的比赛。 由于巴萨、皇马、塞维利亚、马竞首轮比赛将延期，新赛季西甲首轮直播场次最终定格在7场。

9月15日，爱奇艺体育宣布，作为与巴塞罗那足球俱乐部整体战略合作的一部分，巴塞罗那官方频道将正式入驻爱奇艺体育。 作为西甲第一家入驻爱奇艺体育的足球俱乐部，巴塞罗那将继续向爱奇艺体育提供独家视频内容。 巴塞罗那频道将设有“巴塞罗那独家呈现”、“球星专区”、“球场聚焦”、“场外故事”和“比赛回顾”五大栏目，内容包括巴塞罗那最新比赛资讯、比赛亮点、一线球队采访、球员生活等独家内容，通过及时、独特的内容视角，让巴萨球迷第一时间了解这支顶级俱乐部的最新动态以及球员场内场外的生活。 除了一线队的内容外，还涵盖了巴萨B队及各梯队的比赛和训练生活内容。

对于此次合作，爱奇艺体育CEO于凌霄表示：“巴塞罗那是世界上最受欢迎、最成功的顶级足球俱乐部之一，在中国拥有众多忠实而热情的球迷。此次强强合作凸显了爱奇艺易体育深化内容开发的决心围绕世界顶级足球俱乐部IP进行市场开发，也希望通过合作将巴塞罗那俱乐部在中国的品牌影响力推向新的高度。”

爱奇艺体育表示，以巴塞罗那足球俱乐部为例，为了实现球迷与俱乐部之间建立更牢固纽带的目标，未来将进一步加强球迷与IP之间的情感联系。

PP体育与德甲重新谈判获得折扣，法甲版权降价树立榜样

根据国际知名体育营销机构Two此前的分析报告，全球体育媒体转播权收入在持续增长近半个世纪后，2020年将首次呈现下降趋势，跌破321亿美元大关。 今年7月底，德甲宣布2021-24周期的本地转播合同以44亿欧元的价格出售，低于目前合同的2.4亿欧元，有力印证了这一观点。 （延伸阅读：）

9月19日，新赛季德甲联赛将恢复。 新赛季德甲的晋级工作也在比赛开始前三天正式启动。 9月16日上午，德甲联赛中国区独家全媒体版权运营商PP体育在其官方微信账号发布海报，正式宣布PP体育将对德甲新赛季全部比赛进行直播。 随后，德甲官方微互动将与PP体育一起为新赛季加油。 与此同时，德甲、意甲全部新赛季会员套餐已在PP体育网站悄然上线。

PP体育将直播2020-21赛季德甲联赛

此前，PP体育以2.5亿欧元的价格获得了德甲联赛从2018-23赛季起共计五个赛季的中国大陆独家全媒体转播权。 业内人士向《体育商业》透露，德甲与PP体育关于德甲转播权重新谈判的谈判已基本完成。 尤其是西甲和法甲，审时度势，降价降价，这也给其他联赛树立了良好的榜样。 “德甲的价格应该会下降很多，这样双方就能达成协议。”

此前，据新华社柏林分社报道，德国联邦政府和各州政府15日召开视频会议，决定同意各职业体育联赛主办方允许球迷进入球场观看新赛季比赛，球迷人数上限为场馆容量的20%。

以德甲首轮为例，多场比赛的可入场观众人数已经确定。 其中云达不来梅主场对阵柏林赫塔、莱比锡主场对阵美因茨的比赛将允许8500名观众入场； 法兰克福主场对阵升班马比勒菲尔德的比赛将迎来 6,500 名观众； 柏林联合队对阵奥格斯堡队的比赛 比赛将有 5,000 名球迷观看。 据巴伐利亚广播公司最新消息，虽然慕尼黑因新冠疫情无法满足20%的球场容量要求，但拜仁主场对阵沙尔克04的德甲揭幕战仍将有7500名现场观众。

作为本赛季五个主要联赛中第一个开赛的法甲联赛已经完成了三轮比赛。 PP体育对前三轮全部29场比赛进行了直播（马赛与圣艾蒂安的补赛尚未进行），并将每轮的焦点比赛分发给央视体育频道。 截至目前，CCTV5已转播摩纳哥对阵南特、巴黎圣日耳曼对阵梅斯的比赛。 值得一提的是，PP体育此前以1.5亿美元获得2018-21赛季法甲中国大陆新媒体独家代理权。 本赛季结束后，PP体育与法甲的合同也将正式到期。

巴黎圣日耳曼与马赛之间的法式国家德比充满精彩

意甲联赛与同样即将在本周末复战的PP体育的合作充满了神秘色彩。 据《体育大商业》报道，PP体育此前以单赛季4.2亿美元的价格向意甲海外版权持有者IMG购买了意甲版权。 截至目前，记者尚未从任何渠道获悉意甲版权降价的消息，但从PP体育的会员推广页面来看，新赛季意甲联赛将继续在PP体育平台播出并不奇怪。季节。

PP体育会员价目表

本周末，欧洲五大联赛将正式开启新赛季。 在各大联赛开球时间高度重叠的背景下，球迷会选择通过哪个频道观看哪个联赛，时间会给出答案。

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