东京奥运会推迟至 2021 年，全球体育赞助市场受疫情影响几何？

受新冠疫情影响，全球体育市场几乎陷入停顿，这也直接影响了相关商业合作谈判。因此我们发现，在过去一周，全球体育市场仅有少数几起成功的商业合作案例。本期，禹唐将继续关注全球体育赞助市场，也将重点关注东京奥运会延期后的后续动态和影响。

1.

东京奥运会推迟至 2021 年

国际奥委会主席托马斯·巴赫与日本首相安倍晋三24日举行电话会议。会后，国际奥委会和东京奥组委发表联合声明称，鉴于目前疫情形势，第32届东京奥运会需要改期至2020年之后，但不迟于2021年夏天举行。奥运圣火将留在日本，东京2020年奥运会和残奥会的名称不会改变。

于是，东京奥运会不幸成为现代奥运会124年历史上首次延期的奥运会。巴赫表示：“这是为了拯救生命。”“我们都希望，在人类战胜新冠病毒这场史无前例的危机后，明年的2020东京奥运会能够成为一场庆典。这样，当我们不知道这条黑暗的隧道还要走多久的时候，奥运圣火才能真正成为隧道尽头的一束光。”

巴赫还表示，东京奥运会最迟将在2021年夏天举行，但这并不意味着时间只限于明年夏天。“所有选项都在考虑范围内，2021年夏天之前，包括2021年夏天。”“确定东京奥运会日期很有挑战性，我们已经要求协调委员会和东京奥组委仔细研究。他们首先需要与奥运会所有33个主要赛事的国际单项体育联合会协商，看看有哪些选项。其次，还要考虑奥运会前后的赛事等因素。我认为我们需要尽快拿出方案，但最重要的是要考虑各方的利益。”

2.

东京奥运会所有赞助商将保留相关权利

国际奥委会主席托马斯·巴赫确认，尽管东京奥运会已推迟至2021年，但本届赛事所有赞助商将保留赛事赞助权。据悉，国际奥委会三大赞助商陶氏化学、通用电气和宝洁的合同将于2020年底到期。

“我们已经联系了所有赞助商，我们可以看到他们完全支持这一决定，我们现在将努力实施这一决定，”巴赫说。“奥运会名为东京 2020，因此，对我来说，如果东京 2020 于 2021 年举行，奥运会赞助商保留其权利是合乎逻辑的。”

国际奥委会未更改东京奥运会的官方名称，这缓解了一些官方合作伙伴的担忧。因为他们已经将营销资金投入基于该品牌的推广活动。此外，东京奥运会的推迟还带来了新的问题。例如，国际奥委会顶级赞助商安联的合同将于2021年生效，但人们普遍认为这些合同与奥运周期有关，而不是与具体年份有关。

3.

去年，体育赞助占欧洲赞助市场总额的 66%

欧洲赞助协会（ESA）与尼尔森体育联合发布的《2020年ESA赞助市场概览》指出，2019年欧洲赞助支出小幅增长1.9%至306.9亿欧元，其中体育占欧洲赞助市场总额的66%。

报告称，足球仍然是欧洲市场最大的赞助来源，并补充称，意大利和西班牙市场的大幅增长很大程度上归功于两国主要俱乐部采取的本地化和区域赞助策略。2019年的整体增长率低于上一年，但欧洲体育协会表示，这可能是由于过去12个月缺乏大型赛事。

该研究还指出，欧洲三大赞助市场与 2018 年保持不变，德国以 62.6 亿欧元位居第一，英国以 45.6 亿欧元位居第二，意大利以 19.4 亿欧元位居第三。欧洲体育协会主席安迪·韦斯特莱克表示：“这份报告显示，赞助行业继续蓬勃发展，即使没有前几年推动增长的大型体育赛事，赞助行业也增长了近 2%。”

4.

今年亚太体育媒体收入将比预期下降 20 亿美元

亚洲媒体协会（MPA）称，受新型冠状病毒肺炎疫情影响，2020年亚太地区体育媒体收入将比预期减少20亿美元。不久前，MPA发布报告预测，包括中国、日本、澳大利亚在内的该地区11个国家和地区的体育媒体收入2020年将增至57亿美元。

如今，MPA对研究进行了修订，将疫情的长期影响考虑在内，这一数字或将降至37亿美元，较疫情前的预测下降35%。不过MPA也表示，随着2021年欧洲杯和东京奥运会的举办，这些损失将得到补偿。

最初的报告于3月初发布，称到2024年，上述亚太市场的体育媒体收入将飙升至72亿美元。研究还发现，2019年该地区的体育版权成本增长了2.4%，达到55亿美元，而来自电视和数字视频的体育收入增长了7.8%，达到52亿美元。

5.

东京奥运会推迟或给日本经济造成逾 60 亿美元损失

《日经亚洲评论》称，东京奥运会推迟将给日本经济带来高达 7000 亿日元（63.2 亿美元）的损失。该亚洲商业组织在提交给国际奥委会的一份报告中称，民间经济学家估计，奥运会推迟将给日本经济带来 6000 亿至 7000 亿日元（54.2 亿至 63.2 亿美元）的损失。

不久前，高盛估计，如果奥运会不能如期举行，日本将损失5500亿日元（约合49亿美元）的消费收入。高盛日本首席策略师凯茜表示，推迟奥运会显然会对日本本财年经济增长产生一定程度的负面影响。不过，根据其经济团队的预测，奥运会只能使日本GDP增长0.2%，从宏观角度看，整体影响并不大。

牛津经济研究院高级经济学家斯蒂芬·安格凯里克也持类似观点，他告诉 CNBC，2020 年奥运会取消带来的额外经济影响相对有限。“奥运会通过在赛事前几年引发建筑活动，并在奥运会举办期间刺激入境旅游和相关消费，提升了经济活动水平。一旦建设完成，这种影响已经反映在过去的 GDP 数据中，不会改变。”

6.

奥运转播商NBC支持东京奥运会调整计划

在国际奥委会最终确定推迟东京奥运会之前，奥运会主要转播商NBC就表示：“我们全力支持国际奥委会就东京奥运会进行详细讨论的决定，并准备支持与东京奥运会密切合作的国际奥委会、日本政府和世界卫生组织做出的一切决定。”

就在一个月前，NBC宣布东京奥运会的广告收入已经达到12.5亿美元，已经超过了里约奥运会的广告收入2024法甲球队波尔多队，创下了新纪录。目前，该机构90%的东京奥运会广告时间已经售罄。显然，东京奥运会的推迟对广播公司的影响巨大，他们也不得不想着针对奥运会推迟的应对措施。

NBC于2014年与国际奥委会续签了转播协议，协议金额高达76.5亿美元，有效期至2032年。NBC母公司康卡斯特首席执行官布莱恩·罗伯茨曾表示，该公司对东京奥运会相关风险有合同保护和保险保障。NBC体育现在面临的首要问题是如何填补奥运会推迟留下的节目空白。此外，康卡斯特原定于7月15日上线的OTT流媒体服务能否如期推出也值得怀疑。

7.

将奥运会相关收入预测推迟至 2021 年

全球媒体巨头探索频道（）因东京奥运会推迟至2021年而撤回了2020年财务展望。该公司拥有奥运会主要转播商之一，在奥运会推迟后，该公司被迫将奥运相关收入和支出调整至2021年财务展望。

在电话会议中表示，受奥运会推迟影响，2020年第三季度将损失1.75亿至2亿美元。此外，考虑到疫情影响的不确定性，该公司已从自有信用额度中提取5亿美元，以增加现金流。

在提交给美国证券交易委员会 (SEC) 的文件中还指出，它没有具体说明哪个网络或地区的收视率出现了显著增长。“由于全球疫情，全球电视收视率急剧上升。因此，由于许多人在家中自我隔离，该公司在许多电视收视市场的收视率和发行量都有所增长。”

8.

华米科技成为中国田径队官方合作伙伴

近日，全球领先的智能可穿戴企业华米科技与中国田径协会正式签署合作协议，成为中国国家田径队和中国田径协会在智能可穿戴及智能手机行业的官方合作伙伴。双方将充分利用各自优势，在品牌营销、研发创新、体育大数据等方面开展深度合作，通过华米科技在智能硬件研发和运动健康大数据方面的积累，助力中国田径运动发展。

华米科技与中国田径协会的合作期限为5年，持续至2025年。合作期间，双方将共同面对2024年东京、巴黎两届奥运会，以及2021年尤金田径世锦赛、2022年杭州亚运会、2023年布达佩斯田径世锦赛等重大赛事。此外，华米科技未来还将参与中国田径协会会员体系的运营和服务。

中国田径协会副主席兼秘书长于洪晨表示，中国田径协会与华米科技正式合作，有利于向全社会推广科学体育健康理念。双方将在田径项目领域共同探索并逐步实现群众体育、竞技体育、体育产业的良性互动，共同为体育强国和健康中国建设贡献力量。

9.

与数字金融平台 Cred 开始合作

3月21日，篮网队球员斯宾塞·丁威迪在个人社交媒体上宣布，已与数字金融平台Cred建立合作关系。丁威迪可以通过质押比特币、莱特币等数字资产赚取高达10%的利息。此外2024法甲球队波尔多队，Cred还可以为他提供贷款，因为加密资产可以作为贷款抵押品。

“对我来说2024法甲球队波尔多队，为球场内外的球迷带来价值非常重要，”丁威迪说道。“我相信区块链可以从根本上改变金融服务的性质，让其变得更好，而 Cred 团队完全有能力做到这一点。”

Cred 联合创始人兼首席执行官 Dan 对此次合作同样充满热情，他补充道：“我们很高兴 利用他的平台让人们意识到区块链的力量，让金钱在充满挑战的市场环境中更加努力、更加聪明地工作。”

10.

阿迪达斯成为波尔多队官方球衣供应商

首席执行官弗雷德里克·隆格比 (Frédéric ) 向法国媒体表示，法甲联赛波尔多队将从 2020/21 赛季开始，用德国运动品牌阿迪达斯取代彪马成为其官方球衣供应商。

这也意味着波尔多将结束与彪马长达16年的合作，阿迪达斯将第三次赞助该队。阿迪达斯曾在1984-1987年、1999-2004年两个时期与波尔多有过合作，据悉，双方签署了一份为期5年、每年价值100万欧元的合同，外加奖金。

对于波尔多来说，这将是他们在过去一年中签署的第二份重要商业合同。2019 年 4 月，他们将与国际米兰的合作延长至 2023 年，让这家法国连锁餐厅成为俱乐部的主要赞助商。据报道，这笔交易价值 560 万欧元。对于阿迪达斯来说，这是他们继里昂和斯特拉斯堡之后签下的另一支法甲球队。

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