（体育大生意）欧洲五大联赛的领军者——英超

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文|谭立文

八月的第一个周末是球迷的狂欢节。

2022-23赛季英超首轮正式开始——哈兰德在曼城的英超首秀中梅开二度。 阿森纳夏窗投资超过1.3亿欧元，迎来“开门红”。 新任主帅十哈格执教的曼联遭遇了“糟糕的开局”。

欧洲大陆的另一边，梅西和内马尔联手以5：0开启新赛季法甲； 拜仁通过6:1的胜利宣告了德甲联赛领头羊的实力。 除了意甲和西甲将于8月13日和14日开赛外，欧洲五大联赛将在8月全面开花。

梅西打进倒挂金钩进球

近三年来，欧洲五大联赛因疫情影响遭受了巨大冲击。 从因疫情被迫暂时停摆的2019-2020赛季，到2020-21赛季，英超、西甲等迎来球迷回归，多支球队出现疫情爆发。 感染，2021-22赛季基本恢复正常赛程，球队主场几乎爆满。

熬过严寒之后，终于迎来暖春。经过三年的缓冲和调整，欧洲五大联赛的收入已经逐渐恢复正常。 作为欧洲五大联赛的领头羊，英超联赛无疑是发展最快的。 从今年夏天的俱乐部转会支出排名可以看出，英超球队在引援方面的投入超过11.6亿欧元，连续11个夏窗位居五大联赛之首。 只有有了足够的收入，才有信心去消费。 从投入和支出来看，英超联赛在欧洲五大联赛中可以称得上是主导者。

英超收入 ≈ 西甲 + 德​​甲

数据显示，2021-22赛季英超20家具乐部的总收入为61亿欧元（约合人民币420亿元），在欧洲五大联赛中遥遥领先，几乎相当于西甲联赛（34亿欧元）和德甲联赛（300亿欧元）。

欧洲五大联赛总收入对比

值得注意的是，英超联赛与其他联赛的收入差距可能会变得更大。 前者的转播收入将在未来三个赛季突破100亿英镑（约合118.7亿欧元）大关，其中海外转播权价值将首次超过英国。

《泰晤士报》于 2022 年 2 月报道称，2022 年至 2025 年版权周期中，国际交易价值将达到 53 亿英镑（62.8 亿欧元），增长 30%，而英国国内交易将带来 51 亿英镑（60.5 亿欧元）的收入。欧元），商业合作使未来三个赛季的英超转播权总价值达到 104 亿英镑（123.7 亿欧元）。 相比之下，在上一个周期（2019-2022年），英超转播收入为90亿英镑。

新增的14亿英镑和英超收入分配体系确保20家具乐部可以从中受益。 丰厚的版权收入将使英超冠军在2022-23赛季获得1.76亿英镑的奖金，而2021-22赛季英超冠军曼城将获得1.53亿英镑的奖金。 即使排名垫底的俱乐部也将在 2022-23 赛季获得 1.06 亿英镑的奖金，高于上赛季的 9700 万英镑。

曼城上赛季的奖金为1.53亿英镑

除了更多奖金外，2022-23赛季还将实施新的海外转播收入分配模式。 新模式将为排名较高的俱乐部提供更多激励。 这笔钱在 2021-22 赛季之前平均分配给 20 家具乐部。 从2022-23赛季开始，联赛排名是决定海外转播收入分配的重要因素。 排名靠前的俱乐部可以多赚2500万英镑，而排名靠后的俱乐部则少赚1600万英镑。

凭借未来三个赛季104亿英镑的巨额转播费德甲2024年赛程表，英超联赛巩固了其在欧洲前五联赛中的地位，同时将其他联赛拒之门外。

英超联赛重返央视

对于新赛季的英超联赛来说，重返央视是进入第31个年头的最好回报。 体育大商报7月11日独家报道，央视已获得2022-23赛季英超联赛转播权。 8月6日晚，CCTV5直播了热刺4-1战胜南安普顿的比赛，7日晚，CCTV5直播了曼联1-2负于布莱顿的比赛。

从转播名单中可以看出，此次英超不仅回归央视“大屏幕”，即电视端，还出现在央视新媒体端——央视体育客户端。 也就是说，央视不仅获得了传统电视版权，还获得了新媒体版权。

央视直播

这也意味着央视体育客户端将与爱奇艺体育进行直接“对抗”，以吸引粉丝观看。 不过需要注意的是，央视每周只转播两场英超比赛，而爱奇艺体育整个赛季有380场比赛直播。

无论如何，回归央视是英超在中国重构版权价值的“一小步”。 英超联赛想要在短时间内回到PP体育三年5.64亿英镑的版权周期显然不现实。

过去几年，国内版权市场由于资本的侵蚀和泡沫的影响，发生了巨大的变化。 大多数版权的价格都像火箭一样飙升，甚至达到了天价。 潮水退去后，腾讯体育以1000万美元“接手”了2020-21赛季英超联赛的转播权。 此后，2021年7月22日，爱奇艺体育获得2021-22赛季至2024-25赛季所有英超比赛的转播权。

英超联赛正式宣布与爱奇艺体育合作

从目前国内体育版权市场的现状来看，“稳扎稳打”似乎才是英超最现实的做法。 “独家版权”一词这几年在中国体育版权领域已经非常普遍。 但时代变了，“独家版权”并不是当今的最佳解决方案。 通过央视电视大屏与央视体育客户端小屏相结合的全国性平台曝光，加上爱奇艺体育、咪咕体育在新媒体平台的广泛传播，英超联赛逐渐回归重建之路。国内的版权价值。 步入正轨。

西甲联赛在中国推出官方直播

央视已经获得了2022-23赛季英超、法甲、德甲、意甲和欧冠的转播权。 西甲联赛是唯一缺少的联赛。 真是“错过谁都不好意思”。 新赛季去哪里看西甲，成为不少西甲球迷心中的疑问。

当然德甲2024年赛程表，这也与新鹰体育失去西甲版权有关。 2022年6月23日，西甲联赛宣布终止与新影体育在中国的转播权合作关系。 西甲表示，由于持续未付款且未能履行双方签署的合同条款，西甲决定正式终止与原中国转播商的合同关系。 双方的合同原本计划在28/29赛季后结束。 。

西甲联赛与当代明城解约

然而，距离新赛季开始还有不到一周的时间。 截至发稿，中国转播商对新赛季西甲联赛的“接管”尚未出现。 随着英超、法甲、德甲、意甲、欧冠的比赛，不少球迷期待央视重现“世界足球”的局面。

正当球迷们为去哪里观看西甲而烦恼时，西甲正式推出了流媒体服务——La Liga+（）。 8月3日，西甲联赛宣布与北京流线传媒科技公司建立为期六年的战略合作伙伴关系，并在中国正式上线西甲官方直播APP——La Liga+。 （之前的报道：）

据了解，该APP将通过免费观看与付费观看相结合的免费增值模式，为粉丝提供不同的观看套餐。 球迷不仅可以观看全部380场西甲比赛，还可以在中国观看总共462场西甲比赛和升级附加赛。 值得一提的是，La Liga+的发布，使西甲成为国内首个采用DTC模式的知名联赛组织。

西甲推出La Liga+

Big 认为，推出La Liga+是西甲目前的无奈之举。 一方面，在低迷的市场环境下，西甲在两个月内很难找到新的版权合作伙伴。 另一方面，对于转播商来说，西甲联赛的吸引力已经大不如前，尤其是在梅西飞往巴黎之后。 （之前的报道：）

为此，西甲+可以理解为西甲无法及时找到合适转播商的“替代方案”。 但另一方面，西甲+模式在中国是前所未有的。 或许联盟正式推出的流媒体服务将为沉寂的中国版权市场带来不一样的发展思路。

欧洲五大联赛面临迄今为止最累的赛季

由于2022年世界杯首次在冬季举行，欧洲五大联赛不得不面临赛程的重大调整。 为了给国家队准备时间，英超、德甲、法甲均提前一周开始新赛季，并定于11月12日起进入休赛期德甲2024年赛程表，迎接世界杯的到来。卡塔尔。

根据国际足联公布的赛程，卡塔尔世界杯将于11月21日开幕，12月18日结束。 这意味着国足备战世界杯只剩下一周的时间，而且这还不包括从欧洲前往卡塔尔的旅行时间。

除了时间限制，各国足球队还需要面对比赛疲劳的问题。 距离世界杯开幕还有大约三个月的时间。 算上征战欧冠的国脚，可能要踢多达24场比赛。 算下来，国足平均每个月需要打8场比赛。 如此强度和频率的比赛，各支国家队很难保持球队的完整性。 如果国脚在俱乐部轮流，也会在一定程度上影响联赛的观赏性。

卡塔尔2022年世界杯“扰乱”欧洲足球

对于国脚来说，参加世界杯并不是终点。 完成国家队职责后，他们需要立即返回俱乐部备战剩余比赛。 以英超联赛为例，按照赛程安排，英超联赛将于12月26日恢复，国脚若参加世界杯决赛圈，则只有8天的休息时间。 西甲和法甲将于12月29日重新开始。

无论赛程如何调整，进入8月后从欧洲五大联赛观看世界杯注定是球迷的一场狂欢。 2022年卡塔尔世界杯打破了冬季举办的惯例。 由此带来的诸多不确定性，或许会给欧洲五大联赛乃至欧冠联赛带来不一样的惊喜。

注：本文所用图片均来自网络