欧洲冠军联赛：品牌强大但竞争激烈，如何继续开创先例？

2024-10-14 09:34:459

欧冠联赛(UCL)将推出全新视觉形象打造终极舞台

过去12年，欧冠品牌变得更加强大，但核心焦点仍然与其他赛事类似。对于欧足联来说，现在需要解决的问题是如何在本次大赛中继续开创全球体育赛事的先例，同时兑现其“最佳终极舞台”的承诺。 1992年，来自瑞士的国际体育营销机构TEAM AG为欧洲冠军联赛打造了新的品牌形象：由代表八支种子球队的八颗五星级标志铺成。从此，这个“星球”LOGO就成为了欧冠联赛的象征。符号之一。

2018-19赛季伊始，欧冠决定重塑现有品牌，推出由英国伦敦一家设计机构联合多家专业公司打造的全新视觉形象包装。新形象虽然保留了标志性的“”（星球）LOGO，但在其基础上还引入了以“光”为主题的设计元素，凸显“Stage”（终极舞台）元素。

品牌设计团队与英国CGI设计公司合作，以发光和折射的形式重新包装“星球”图形。它的灵感来自于球员和足球的旋转动作什么是欧冠联赛，赋予“星球”LOGO灵活动感的感觉，从而勾勒和体现出超越体育的精彩瞬间什么是欧冠联赛，尤其是在电视屏幕上，让观众感受到运动的延伸。视觉形象，可以巧妙地从球员踢球的瞬间过渡到整个球场的激烈激烈程度，重新定义了冠军联赛作为足球界终极舞台的地位。。

同时，除了保留深蓝色视觉色彩（欧冠比赛一般安排在当地时间20点45分开始，因此代表夜晚的深蓝色也成为了比赛的独特象征），全新的洋红色和青色，这些颜色的加入让品牌更加新鲜，让品牌更有效地融入数字媒体、社交活动和产品市场。

除了视觉图形的包装之外，我们还与英国一家字体公司合作，定制了一款轻量级的品牌字体。新字体将用于现场活动、节目包装、网站、移动应用程序和其他媒体。

欧足联和欧足联还重新设计了欧足联品牌的另一个重要标志——“终极舞台”，这是一个想象中的乌托邦CGI体育场什么是欧冠联赛，自2006年以来一直在所有电视报道中使用。设计团队解释说，新的“终极舞台”及其广阔的大都市从欧洲城市汲取灵感。球场上方的“遮阳篷”灵感来自于原来的欧足联标志，但设计形式发生了巨大变化，欧足联表示：“一颗源自光的3D‘星球’被重新设计。体育场由五角星组合而成。体育场的外观灵感来自于奖杯手柄的标志性曲线。”

总体而言，品牌重塑的目标是通过为冠军联赛创造一种视觉语言，“提升品牌并向前迈出一大步”，“强调品牌的声望，重新聚焦于优雅和低调”的信心。新设计利用色彩和图形来表达欧洲人对足球的浪漫和热爱。看到这个设计后，人们有一种期待有一天3D“星球”会真正出现在他们面前。

标签：欧冠视觉形象包装全新色彩数字媒体 UEFA品牌