Facebook 和亚马逊加入英超版权争夺战，体育市场格局或将改变

2024-11-05 09:52:381

2017-18赛季英超联赛虽然才开赛两个月，但其背后的商业已然暗流涌动，未来一年甚至几年的产业格局已经初具规模。到2018年2月，2019-2022赛季英超本地和海外转播权的出售将全部敲定。

多少有些出人意料的是，第一个被推入英超本土权益争夺战的人既不是天空体育，也不是英国电信，而是此前传闻与托特纳姆热刺有绯闻的公司。半个多月前，在纽约证券交易所与多家银行股东通话时，曼联执行副主席伍德沃德首次披露：早在英超出售2016-19赛季转播权时，它与亚马逊达成协议。表达了浓厚的兴趣，但最终熟悉行业的天空体育和英国电信仍然以51亿英镑得偿所愿——尽管双方付出的代价比上周期高出20亿英镑，增长率也达到了70%。

伍德沃德表示：“我相信亚马逊也会加入战斗。我听说他们对英超和欧洲的比赛权都感兴趣。当然，我们对此非常欢迎。”

事实上，这两个全球巨头不仅仅对体育感兴趣。过去一段时间，他们在多个项目上花了真金白银：两个月前，亚马逊提出了比天空体育更高端的计划。以每年1000万英镑的报价，接管了ATP巡回赛在英国的转播权；而今年4月，亚马逊还与NFL达成合作协议，开始每周四晚上转播比赛；如果算上在德国推出德甲直播，亚马逊的体育产业布局也慢慢铺开。

这里也出现类似的情况。看到继续在NHL、NFL和MLS发力，它将重点关注美国新兴的足球市场。今年2月，与Liga MX达成协议，在线转播46场墨西哥顶级比赛；而继去年8月直播美国女足联赛揭幕战后，又将MLS男足的赛事转移到了社交平台。据悉，对2017赛季MLS直播比赛的获奖数量已经达到22场，而且这个数字在未来几年还有机会继续上升。拥有 67 万用户通过自己的平台观看 PGA 巡回赛高尔夫锦标赛，的体育野心自然不止于此。

显然，亚马逊和亚马逊已经不再满足于部分直播权。不久前，他们将触角伸向了具有巨大商业价值的印度板球联赛。据《泰晤士报》报道，他们遗憾地未能赢得海外版权竞标，竞标金额约为4.42亿英镑。

有趣的是，就在伍德沃德和亚马逊被推到风口浪尖之后，全球体育合作负责人丹·里德并没有对谣言给出任何反驳。相反，他还留下了一段话。有意义的声明：“毫无疑问，英超联赛一直是我们的重要合作伙伴，大家共同努力帮助联赛获得更多的收视率和观众。现在探讨任何具体计划还为时过早，但英超联赛和我们的合作至关重要，双方都将努力维持这种关系。”没有否认或澄清。丹·里德的沉默似乎证实了他在新一轮的英超转播权出售中绝不会袖手旁观。

对于目前英超三个赛季的版权费已经达到83亿英镑（本地51亿，海外32亿）来说，2019-2022赛季的版权收入只会继续上涨。这些与亚马逊、谷歌、微软的丑闻进一步验证了这个黄金品牌的品质。有英国媒体猜测，未来两到三个周期，英超海外版权将保持40%的稳定增长。到2029年到来时，海外市场的收入将达到110亿英镑，完全压倒本土版权，成为英超联赛最依赖的金库。

当然，能够预见到这样的趋势的不仅仅是媒体。过去一周英超传统六大豪门，英超六大俱乐部都公开表达了自己的愿望：由于海外版权费不断上涨英超传统六大豪门，他们也希望获得更多的红利。

众所周知英超传统六大豪门，25年来，英超的海外版权红利一直平均分配给各球队。截至2016-19赛季，每支球队的单赛季分红为3900万英镑——无论是争冠还是降级，仅此而已。然而，依靠自身的声誉和影响力，由曼联、曼城、利物浦、切尔西、阿森纳和托特纳姆热刺组成的豪门联盟已经向英超联赛提交了建议，希望在未来实施新的海外版权红利计划——其中35%将按照联赛排名进行分配，剩下的65%将继续平均分配。

然而，本土富豪的联盟并不是一蹴而就的。在三天前英超召开的会议上，该提案被暂时搁置，将在三周后再次讨论。显然，这样的分配方案很难赢得中下游球队的认可。近千万英镑的收入损失是这些小团队绝对不愿意面对的结果。

可以预见的是，为了获得中美市场送来的巨额资金，六大巨头将绞尽脑汁，想出各种方案。而这一幕与25年前的历史十分相似——当时，正是传统强队对商业和转播收入分配的不满，直接推动了各种改革，直到英超联赛的成立。这一次，在利益更加被重视的时代，六大豪门的“叛逆”将如何收场？

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